打造國(guó)民超級(jí)IP 迷你創(chuàng)想聯(lián)合深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)共商“互聯(lián)網(wǎng)+IP”未來(lái)

5月18日，由深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)與迷你創(chuàng)想集團(tuán)聯(lián)合主辦的“互聯(lián)網(wǎng)+IP”參訪交流活動(dòng)順利舉行。本次活動(dòng)聚焦互聯(lián)網(wǎng)思維與IP產(chǎn)品的融合，旨在推進(jìn)IP衍生品開發(fā)、生產(chǎn)與渠道合作。

深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉振烈、迷你創(chuàng)想集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人楊智勇、迷你創(chuàng)想集團(tuán)副總李燦、迷你創(chuàng)想IP商業(yè)授權(quán)負(fù)責(zé)人金鑫、迷你創(chuàng)想IP文創(chuàng)商業(yè)化負(fù)責(zé)人葉佰延等出席活動(dòng)并發(fā)言，奧迪動(dòng)漫、偉易達(dá)、鯨豆、金比爾、世寶動(dòng)漫等21家企業(yè)參與此次活動(dòng)。

深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉振烈以一段精彩的行業(yè)分享為活動(dòng)開場(chǎng)，結(jié)合時(shí)代背景對(duì)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié)，提出應(yīng)以信心和創(chuàng)新應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)，對(duì)玩具行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行展望，并給予鼓勵(lì)和祝福。

(深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 劉振烈)

迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人楊智勇則進(jìn)一步闡述迷你創(chuàng)想集團(tuán)對(duì)于IP產(chǎn)品發(fā)展的愿景和展望——將迷你宇宙打造成國(guó)民超級(jí)IP。針對(duì)這一目標(biāo)，楊智勇進(jìn)行了拆分與解析：作為創(chuàng)造分享一體化的沙盒創(chuàng)意平臺(tái)，《迷你世界》從游戲中延展世界觀，開創(chuàng)IP宇宙，通過(guò)和用戶的互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶共同打造內(nèi)容和衍生品，與用戶共同創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，形成雙向的情感輸出。其所有衍生產(chǎn)品都包含于游戲世界觀體系下，迷你創(chuàng)想現(xiàn)有的星跳文創(chuàng)、格物工坊兩子公司正服務(wù)于此，分別專注于內(nèi)容的發(fā)行以及衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)。

(迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人楊智勇)

對(duì)于內(nèi)容的發(fā)行陣地，楊智勇表示，未來(lái)迷你創(chuàng)想將覆蓋長(zhǎng)短視頻、熒幕、漫畫平臺(tái)、圖書雜志等發(fā)行渠道，打造千萬(wàn)級(jí)內(nèi)容陣地，助推IP文創(chuàng)商業(yè)發(fā)展。同時(shí)，楊智勇對(duì)更多IP文創(chuàng)成果及規(guī)劃進(jìn)行展示，如擁有千萬(wàn)粉絲的虛擬偶像花小樓的未來(lái)成團(tuán)計(jì)劃等，再次強(qiáng)調(diào)打造國(guó)民化超級(jí)IP的目標(biāo)。除此之外，楊智勇格外強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，表示希望與更多合作商進(jìn)行合作，并邀請(qǐng)與會(huì)企業(yè)共同加入迷你宇宙事業(yè)，各自發(fā)揮專業(yè)能力，打造國(guó)民超級(jí)IP。

迷你創(chuàng)想IP文創(chuàng)商業(yè)化負(fù)責(zé)人葉佰延針對(duì)IP爆款產(chǎn)品進(jìn)行思路分享，圍繞爆款定義、市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品打磨、情感鏈路建立四個(gè)維度展開。針對(duì)爆款定義，葉佰延以少女團(tuán)系列盲盒為例，通過(guò)“迷你宇宙少女團(tuán)”盲盒斬獲2021年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)頒發(fā)的“2020-2021年度最受歡迎文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)”、天貓高端潮玩盲盒榜TOP2等出色表現(xiàn)對(duì)比，明確迷你潮玩產(chǎn)品的爆款性質(zhì)。在市場(chǎng)趨勢(shì)洞察層面，葉佰延展示目前潮玩產(chǎn)品市場(chǎng)的巨大潛力，強(qiáng)調(diào)迷你潮玩的破圈效果，從定位全年齡層、注重顏值、陪伴成長(zhǎng)、引領(lǐng)潮流四個(gè)方面總結(jié)IP產(chǎn)品成功的原因。

對(duì)于產(chǎn)品，葉佰延倡導(dǎo)深度打磨，以實(shí)例講解迷你創(chuàng)想爆款產(chǎn)品打造過(guò)程中的供應(yīng)鏈優(yōu)化、供應(yīng)鏈協(xié)同等策略，希望打造IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)圈。除此之外，葉佰延提出以IP場(chǎng)景營(yíng)銷建立情感鏈路的理念，倡導(dǎo)通過(guò)端內(nèi)外協(xié)同、線下端場(chǎng)景化、全渠道覆蓋等進(jìn)行營(yíng)銷，以達(dá)到建立情感鏈路。

迷你創(chuàng)想IP商業(yè)授權(quán)負(fù)責(zé)人金鑫向與會(huì)企業(yè)分享了迷你創(chuàng)想IP授權(quán)打造爆款產(chǎn)品的案例。金鑫首先對(duì)迷你創(chuàng)想旗下各產(chǎn)品及影響力進(jìn)行介紹，并展示IP授權(quán)具體案例，如四川少年兒童出版社出版雜志《迷你世界·思維訓(xùn)練營(yíng)》每月出刊量達(dá)到20萬(wàn)冊(cè)，覆蓋約100萬(wàn)學(xué)生讀者;北京磨鐵迷你世界系列圖書已出版上市的首印量達(dá)132萬(wàn)冊(cè);國(guó)產(chǎn)積木龍頭品牌——啟蒙積木已開發(fā)迷你世界系列角色積木約100個(gè)sku并累計(jì)售出650萬(wàn)多盒等，并且與靈動(dòng)創(chuàng)想、齊心文具、有機(jī)聯(lián)盟等知名企業(yè)和品牌授權(quán)開發(fā)的新品也即將上市。

金鑫強(qiáng)調(diào)迷你創(chuàng)想依托龐大的IP粉絲用戶所創(chuàng)造的巨大成效，并向我們透露目前在開發(fā)授權(quán)商品數(shù)量達(dá)300多款，預(yù)計(jì)在今年將產(chǎn)生零售額約3億元。此外，金鑫對(duì)迷你世界IP授權(quán)圖庫(kù)進(jìn)行了展示，并強(qiáng)調(diào)給予IP授權(quán)合作伙伴更多營(yíng)銷推廣資源，如迷你世界APP、官方自媒體和官方社區(qū)營(yíng)銷支持等，表示愿意聯(lián)合更多力量，一起為IP粉絲開發(fā)更多可以觸摸的情感載體。

未來(lái)，迷你創(chuàng)想將不斷完善IP生態(tài)，加快豐富原創(chuàng)內(nèi)容，加速布局IP矩陣，在IP產(chǎn)業(yè)持續(xù)深耕，與合作伙伴在IP產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)與推廣的道路上共商共進(jìn)。